Zviedrijas mēbeļu mazumtirgotājs IKEA ceturtdien mudināja Ķīnu sniegt vairāk finansiālu stimulu iedzīvotājiem, lai stimulētu patēriņu, neraugoties uz to, ka Pekinas valdība nesen paziņoja par pasākumu kopumu, kura mērķis ir atdzīvināt ekonomiku, ko smagi skārusi nekustamā īpašuma krīze un citas strukturālas problēmas, vēsta aģentūra Reuters.
IKEA pārdošanas apjomi, kas finanšu gadā, kurš beidzās 31. augustā, samazinājās par 5 %, ir ļoti jutīgi pret nekustamā īpašuma tirgus norisēm un bāzes procentu likmēm, jo patērētāji mēdz vairāk tērēt mēbelēm, kad pārceļas uz jaunām mājām.
Skaidrs, ka tad, kad nekustamā īpašuma tirgus piedzīvo lejupslīdi, tas atspoguļojas arī IKEA pārdošanas apjomos.
‘Mēs joprojām redzam, ka patērētāju uzticēšanās Ķīnā ir nedaudz zemāka nekā vidēji pasaulē, taču esam optimistiski noskaņoti, ka stimulēšanas pasākumu kopumam būs pozitīva ietekme,’ teica Jespers Brodins (Jesper Brodin), Ingka Group, holdinga uzņēmuma, kas pārvalda lielāko daļu IKEA veikalu visā pasaulē, tostarp Ķīnā, izpilddirektors.
‘Mēs vēlamies vēl vairāk veicināt tirgus stimulēšanu, jo tirgum vēl ir nepieciešams papildu stimuls,’ viņš piebilda.
2023.-2024. finanšu gadā Ingka Group Ķīnā reģistrēja 3,5 % no kopējā pārdošanas apjoma, kas ir nedaudz mazāk nekā iepriekšējā gadā, kad pārdošanas apjoms Ķīnas tirgū veidoja 3,6 % no kopējā pārdošanas apjoma pasaulē.
IKEA Ķīnā ir gandrīz 40 veikalu
Septembrī Ingka atvēra jaunu veikalu Šanhajas Čanningas rajonā, savu ceturto veikalu šajā pilsētā, kas tiek uzskatīta par Āzijas valsts finanšu centru.
IKEA šobrīd Ķīnā darbojas 39 veikali, kas ir par četriem vairāk nekā 2022.-2023. finanšu gadā, un tā ziņo, ka tās veikalu apmeklētāju skaits šajā valstī ir pieaudzis par 11%.
Kopš ienākšanas Ķīnas tirgū 1998. gadā IKEA ir agresīvi paplašinājusi savu darbību Ķīnā, un vairākus gadus šī Āzijas valsts bija viens no pieciem lielākajiem tirgus segmentiem.Tomēr turpmākajos gados pārdošanas apjoms no Ķīnas IKEA kopējā pārdošanas apjomā ir samazinājies.
Pirms divām nedēļām Pekinas valdība nāca klajā ar visagresīvāko ekonomikas stimulēšanas pasākumu kopumu kopš COVID-19 pandēmijas beigām, kas ietver plašus nekustamā īpašuma tirgus atbalsta pasākumus.
Kopš COVID-19 pandēmijas beigām Ķīna ir centusies atjaunot ekonomikas izaugsmi līdz līmenim, kāds bija pirms pandēmijas, un šo situāciju vēl vairāk saasināja dziļā nekustamā īpašuma krīze, kas noveda pie lielāko nekustamā īpašuma attīstītāju sabrukuma.
Es cienīgi nepiekrītu šai domai. Tā vietā, lai mudinātu Ķīnas valdību ieviest vairāk finansiālu stimulu patēriņa veicināšanai, būtu labāk padziļināt pētījumus par patērētāju uzvedību un iespējamo alternatīvu veidu, kā piesaistīt klientus. Iespējams, vajadzētu fokusēties uz inovatīvām izstrādājumu idejām, kas patērētājiem radītu lielāku interesi un motivāciju veikt pirkumus, nevis atkarību no finansiālā stimula.